“Tenemos un largo camino de cambios en la comunicación”. Sobre todo en un mundo cada vez más saturado de mensajes publicitarios. Según él, en EEUU hay 400.000 marcas distintas, mientras que sólo el 6% de los consumidores cree lo que dicen los anuncios. Las marcas y los publicitarios se encuentran por lo tanto en una difícil situación, incluso peor que los políticos. “Los publicitarios somos menos creíbles que los politicos para los consumidores”, aseguró O’Keefe.Y para salir airoso de esta situación, nada mejor que la creatividad. “No podemso solucionar los problemas de la economía sin personas creativas, nunca han sido tan importantes para los negocios. Pensar en ideas creativas para nuestros clientes es lo mejor que podemos hacer, la fabricación de los productos es lo de menos”, afirma. Creatividad aunada a la tecnología, porque según él, “la tecnología está reestructurando todo aspecto de nuestra vida personal, reevaluando cada pensamiento o institución que hemos dado por hecho”.
